s vocações culturais e turísticas de Pernambuco vêm ultrapassando as fronteiras brasileiras nos últimos meses. Isso está sendo possível a partir de campanhas publicitárias veiculadas nos principais veículos de comunicação da América Sul desde o mês de agosto, em uma ação que envolve recursos na ordem de U$ 800 mil.
A iniciativa faz parte do Plano Aquarela, criado no início do ano pelo Ministério do Turismo, por meio da Embratur, e visa a difundir o destino Brasil mundo afora. Pernambuco foi o estado inicialmente escolhido por ter os principais atributos do país na visão dos estrangeiros, como os turismos de sol e praia; ecoturismo e cultura.
"A estratégia utilizada é causar alto impacto, veiculando anúncios com freqüência e reforçando o trabalho em períodos que antecedem as férias e feriados prolongados", explica a gerente de publicidade da Embratur, Kátia Bitencourt. Segundo ela, os veículos que receberam as propagandas foram criteriosamente selecionados e têm como público-alvo as classes A e B.
A campanha teve início na América do Sul por ser o continente que mais emite turistas para o Brasil. Na Argentina e no Uruguai, por exemplo, pretende-se qualificar a demanda e defender o mercado. "Isso porque os concorrentes do Brasil trabalham também esses países", explica. As próximas ações serão desenvolvidas nos Estados Unidos - segundo lugar que mais envia visitantes. De acordo com ela, o resultado desse trabalho só será mensurado no primeiro semestre de 2006.
A campanha "Marca Brasil", como ficou conhecida a iniciativa, segue até dezembro de 2006. Até lá, novos produtos e destinos turísticosserão inclusos nas ações.
No ano que vem, além das publicidades, a Embratur visa incluir o Brasil em mais de 40 feiras de turismo. "Queremos consolidar a imagem do Brasil no exterior", diz. E já que "a propaganda é a alma do negócio".
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