Em três semanas de funcionamento, as doze salas do Box Guararapes não só provocaram uma migração de espectadores para a Zona Sul, recolocando Jaboatão dos Guararapes na cartografia do circuito de exibição pernambucano, como também causaram mudanças nos preços de ingressos praticados por outras operadoras de multiplex. Principal concorrente da Box em número de salas e posição geográfica, a UCI (que no Estado administra em joint venture com o grupo Severiano Ribeiro as salas da UCI Ribeiro Recife e Tacaruna) desde a semana passada trabalha com valores bem inferiores aos que mantinha.
Para chegar aos R$ 12,00, R$ 10,00 e R$ 8,00 cobrados agora (preço da inteira, respectivamente, nos finais de semana e feriados, dias de segunda, terça e quinta e na promoção das quartas-feiras), a UCI pensou em ter "os preços mais ajustados possíveis". "É mais do que normal que o mercado se expanda, há uma demanda para isso, até porque uma cidade do tamanho de Recife, cenário de vários filmes como Lisbela e o Prisioneiro, tem público para um número maior de salas. E como o Box pratica um preço menor possível, tentamos igualar o preço deles", explica Carlos Marín, diretor geral da UCI no Brasil.
Ele conta que a empresa, sediada na Inglaterra, já obteve "retorno total" dos investimentos feitos em 1998, ano em que inaugurou as dez salas do Recife e as oito do Tacaruna. E que segue dando manutenção ("semanal, mensal e anual") nos equipamentos e no espaço. "No UCI Recife, duas salas, a 3 e 8, já estão com som Dolby Surround EX. Aos poucos, as outras ganharão também. Fizemos uma reforma nas nossas instalações, mudamos o lay out das salas, estamos trabalhando com brindes e com preços promocionais que são abaixo do mercado", reforça Marín.
É a tentativa compreensível de uma empresa que "reinou" sozinha até dezembro do ano passado, quando as seis salas do Multiplex Boa Vista, administrado pelo Severiano Ribeiro, foram abertas. Mesmo assim, tanto pela localização como pelos preços (O Boa Vista lida com valores únicos: R$ 10,00 e R$ 8,00,este último às quartas), não se criou uma concorrência direta entre o Boa Vista e o Tacaruna, por exemplo. Carlos Marín reconhece que o fluxo do Tacaruna deve se manter, enquanto o do Recife pode flutuar por causa do Box. Por isso, este será o terceiro fim de semana em que as sessões de sábado e domingo iniciadas até 14h55 saem por R$ 5,00 e R$ 2,50. "É uma promoção por tempo ilimitado", garante Marín.
Do outro lado, a diretora de programação e marketing do grupo Box, Rosa Maria Vicente, afirma que esperava uma movimentação por parte da concorrência. "É natural que isso aconteça, que os preços baixem", diz. Na primeira semana de outubro, a primeira de funcionamento das salas de Piedade, 15.761 pessoas foram lá. Rei Arthur e A Supremacia Bourne foram os campeões. "Na verdade, a gente esperava um pouquinho mais, porém foi um fim de semana de estréias fracas", acredita. No segundo final de semana, público de 10.706, o que encerrou a segunda semana deles com quase 20 mil, num acréscimo de mais de 30%. Se continuarem a crescer assim, os ingressos tenderão a baixar ainda mais. Perdem os exibidores, ganha o público.
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Cinema mais barato graças à concorrência 
