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Brasil na perfumaria de luxo mundial
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Natura investe na internacionalização de sua marca com a flora amazônica; Água de Cheiro reforça linha refrescante para conquistar mercado exterior |
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Produtos com selo made in Brazil nunca estiveram tão em alta no exterior. Em maio (5 a 31 do mês), o País será tema de uma megaexposição promovida pelos seis andares da loja inglesa Selfridges, na Oxford Street, intitulada Brasil 40 Graus, que tem até uma réplica de 10 metros do Cristo Redentor. No outro lado do Canal da Mancha, a Europa será ocupada a partir de setembro, quando a Natura abre sua loja em Paris, apresentando apenas os ativos da biodiversidade brasileira.
A companhia foi a primeira no País a investir no poderoso projeto de internacionalização da marca, através do marketing da "nossa flora amazônica". Esse virou o grande diferencial dos seus novos cheiros, descobertos através de pesquisas nos três biomas nativos: cerrado, mata atlântica e Amazônia. O Breu Branco nasceu a partir dessas pesquisas, dando origem à safra Perfume do Brasil, que, mês passado, ganhou reforço com o Priprioca. O projeto, ousado para padrões nacionais, já nasceu com uma Eau, em concentração de 18%, que custa R$154,50, ofrasco de 30 ml. Os mesmos ativos (breu e cumaru) estão diluídos a 5% na água de banho.
O mesmo tratamento de luxo foi dispensado à Priprioca em combinação Louro-Rosa, com embalagem desenvolvida pela designer Filomena Padron para guardar esses dois ingredientes, inéditos na perfumaria fina mundial. A companhia de cosméticos descobriu esse cheiro incomum nas plantas tradicionalmente usadas em banhos e colônias de fabricação caseira, no Norte do País.
Eles entram no grupo Ekos, que será comercializado na loja de Paris, onde estão sendo gastos cerca de 20 milhões de euros. Antes de abrir as portas, a Natura fez pesquisas qualitativas com consumidores franceses e ingleses. Eles não demonstraram muito interesse em comprar através das consultoras, como acontece aqui, na Argentina, Chile, Bolívia e Peru.
A mineira Água de Cheiro, que já exporta para a Arábia Saudita, tem 70% do seu mix de produtos na perfumaria. "Por isso, estamos sempre apresentando novas fragrâncias", conta a gerente de produtos Célia Anrelink. No final do ano passado, a marca apresentou as Àguas de Cheiro. "Uma linha com concentração mais baixa, entre 3% a 5%, que prolonga a sensação de refrescância pós-banho", orienta Célia. Colônias com essa característica agradam em cheio os mercados onde a temperatura é alta em todas as estações.
O Nordeste brasileiro chega a consumir 25% de tudo o que é produzido pela empresa. "O sucesso de vendas, no entanto, tende a ser essas colônias tipo splash", reforça a gerente de produtos. A nova colônia vêm em quatro versões: Bela, um floral musk fresco; a Cristal, que traz um cítrico e notas de madeira ao fundo; a Clara, e a Pura, uma espécie de lavanda powdery, que equilibra o lavandim, rosa e gerânio, com toques de baunilha.
Outro ponto de apoio para o crescimento da Água de Cheiro é o lançamento dos perfumes Loop, com opção de masculino e feminino. Destinado ao público teen, ele - ao lado dos outros itens voltados para quem está entre 15 e 25 anos - foi responsável por um acréscimo de 22% no faturamento. "Ganhando compradores nessa faixa, teremos fidelizado uma significativa fatia do mercado por muitos anos", adianta Célia.
Serviço
www.natura.net - 0800.115566
www.aguadecheiro.com.br
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