Revista da TV

Campeão de ibope e propaganda

MESA-REDONDA

Sem modéstia, Milton Neves brada todo domingo à noite: "Terceiro Tempo é o centro do debate esportivo da TV brasileira". Pode ser até exagero ou presunção mas, como o polêmico apresentador da Record gosta de dizer, contra números não há argumento. Com médias de seis pontos de audiência, ele assumiu a liderança das mesas-redondas dominicais.

  Há quatro meses, o Terceiro Tempo teve seu espaço ampliado na grade da Record para atender à demanda de ibope e de anunciantes. A emissora deslocou o Passando a Limpo com Boris Casoy de domingo para sábado e deu mais uma hora a Milton Neves (de 21h à 0h15). Exibido em rede há dois anos, o programa tem atualmente seis intervalos comerciais e 15 inserções de merchandising. "Precisamos faturar para sustentar a qualidade. Cada programa custa R$ 180 mil", explica Milton.

  Criticado pelo excesso de propaganda, o apresentador argumenta novamente com números. Dos 185 minutos de programa, ele enfatiza que apenas 39 são de anúncios: "O problema é que os outros concorrentes nãotêm resposta publicitária. Por isso, apelam. Graças a Deus tenho comercial demais!"