Economia

Passeio acaba em compras

SHOPPINGS

Cleiton Fernandes
DA EQUIPE DO DIARIO

  O hábito de freqüentar os shoppings para passear ou para atividades de lazer cresceu nos últimos cinco anos e tem estimulado o consumo. Um estudo feito pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento de Mercado (IPDM) para a Abrasce, entidade que representa os centros de compras em todo o País, revela que 55% dos que, inicialmente, têm apenas a intenção de lazer efetivamente acabam comprando alguma coisa. Entre os que se dirigem a um shopping para fazer compras, apenas 40% consomem de fato.

  De olho nessa tendência, o Shopping Center Guararapes estará investindo em novas opções de entretenimento como força de atração de compras. Serão instaladas 12 novas salas de cinema com capacidade total para 2,4 mil lugares. Atualmente, o centro de compras já conta com dois cinemas. "Será o maior complexo de cinemas em shoppings da Região Nordeste", garante a gerente comercial, Gisele Costa.

  Também está nos planos comerciais, a inauguração de mais uma praça de alimentação com deznovos restaurantes. "Como o Guararapes possui uma praça com lojas fast food, preferimos diversificar o mix e apostar em um perfil de cliente que goste de comida a la carte", conta. De acordo com a gerente, as pesquisas feitas pelo centro de compra sempre apontaram a alta relevância das operações voltadas para o lazer. Não é por menos que no mix de opções, constam um teatro, um parque de diversão para shopping e uma praça de alimentação.

  O Shopping Boa Vista, localizado no centro do Recife, também vai apostar em um filão que cresce a cada dia. "Foi por isso que retardamos para o final do mês a inauguração da nova primeira expansão para que seja em conjunto com o complexo de cinema", conta José Luiz de Araújo, um dos sócios do grupo empreendedor CM. A estratégia não foi em vão. Espera-se que as seis salas de cinemas tenham uma contribuição significativa na meta de 25% estabelecida no incremento de público após a inauguração da 2ª etapa.

  Muniz conta que a nova etapa também abrigará uma unidade do Game Station e uma praça de alimentação com operações mais sofisticadas, a exemplo do Bonaparte do Café São Braz. "Com tantos atrativos, queremos abrir aos domingos, e o setor de lazer e alimentação nos ajudará a manter o fluxo de clientes nestes dias", acredita. Apenas com a abertura aos domingos é previsto um incremento de 16% no faturamento mensal do shopping.

CONVIVÊNCIA - "Os shoppings deixaram de ser um centro comercial e se transformaram em espaços de convivência", avalia o superintendente do Shopping Center Recife, Alexandre Vilella. Há cinco anos, data da pesquisa anterior, entre as pessoas que se dirigiam aos shoppings, 21% buscavam alguma atividade de lazer, serviços ou passeio. Hoje elas representam 31% do total. O passeio como principal motivo da visita ao shopping, que em 1998 era imperceptível em relação a outras motivações, agora representa o principal objetivo da visita para 15% dos entrevistados.

  O próprio Shopping Recife já se tornou uma referência em opções de entretenimento dentro de centros decompra na Região Nordeste. Os atrativos são muitos, entre eles, boliche com 24 pistas, dez salas de cinema, mini-parque infantil, Game Station e três praças de alimentação que reúnem cerca de 60 operações.