Vitrines
Entrar numa loja e gastar, gastar e gastar é o sonho de consumo de quem não consegue passar uma semana sequer sem fazer uma visitinha ao shopping center. Mesmo as pessoas que não são ávidas por consumo muitas vezes se sentem atraídas pelas vitrines irresistíveis de algumas lojas. E isso se deve a um casamento essencial: projeto de decoração, programação visual e planejamento de marketing eficientes.
Saber posicionar os produtos facilitando o acesso dos clientes é uma preocupação que o arquiteto precisa ter sempre em vista. Iluminação bem direcionada é outro aspecto fundamental: "Por ser muito específica, há profissionais especializados só nesta área", explica a arquiteta Paula Carneiro.
Já o arquiteto Marcelo Rosenbaum, responsável pelos projetos das marcas Club Colours, VR, Zoomp, Tok Stok, entre outras, ressalta que esta atividade faz a ponte entre o produto e o cliente e o profissional precisa de sensibilidade para criar a empatia entre as partes envolvidas: "Liberdade para ousar é importante e o cliente está preparado para receber o novo", afirma.
Se, de uma maneira geral, não há regras rígidas para direcionar projetos de ambientação, quando se trata de arquitetura para varejo essa premissa é ainda mais verdadeira. Por ser um ramo muito dinâmico, é preciso estar antenado com as tendências. Mesmo assim, é possível verificar algumas características comuns: "Nas lojas infantis, o lúdico está sempre presente, mas isso não significa necessariamente usar muitas cores. Para o público masculino, elementos frios, como aço e vidro são indicados. Já os produtos femininos ficam bem em espaços com materiais mais suaves ou orgânicos, como madeira", orienta Rosenbaum.
Nada disso, entretanto, funciona sem um estudo prévio. Ou seja, quanto mais o profissional conhece o produto e o público para os quais o projeto vai se dirigir, maiores as chances de ter sucesso no trabalho. E o resultado normalmente é refletido direto no caixa: "Depois de uma reforma, as vendas tendem a crescer em cerca de 40%, mesmo quando os produtos oferecidos permanecem iguais", garante o arquiteto.
característica - Um bom exemplo de adequação é a Zignum, de moda feminina, inaugurada há cerca de 15 dias, no Shopping Plaza Casa Forte. Ali, a arquiteta Andréa Paraíso estudou os produtos e imprimiu a característica deles na decor. "As roupas são jovens e descontraídas, com cortes diferentes, próprias para adolescentes e adultas. Dessa forma, cumprimos o objetivo de deixar o espaço com esse perfil", comemora.
Tirando partido de móveis em madeira laqueada e porcelanato no piso (ambos na cor branca), deu um toque de humor na luminária Bienal, do designer Fernando Jaeger: "A peça é alaranjada e possui fios em PVC semelhantes, a uma cabeleira. A mesma tonalidade também foi usada na passarela, quebrando a frieza do aço", explica. O lado brincalhão do espaço completa-se, ainda, com os quadros em acrílico de Nino Ferreira, retratando as bonequinhas Zignet, símbolo da loja. Além disso, o uso de espelhos merece destaque. Posicionados nas laterais e no fundo, dão idéia de amplitude e facilitam a visão do interior para quem passa no corredor.
No caso de quem não está começando do zero e pensa apenas em reformar o ambiente, Paula dá uma dica: não precisa mudar absolutamente tudo nem gastar exageradamente. Para chegar a este ponto, é preciso passar muito tempo sem alterar nada na decoração e aí o projeto fica obsoleto. Detalhes como iluminação diferente, cores e revestimentos novos são bons truques para inovar e conquistar novos públicos. "A arquitetura transmite a identidade da loja. Hoje, já existe uma consciência maior em relação a esse aspecto", comemora.
Para solidificar a união dos conceitos de eficiência, beleza e funcionalidade, foi lançado, no Shopping Guararapes, o Projeto Interiores, coordenado por Paula. Nele, serão promovidas várias ações nas áreas de arquitetura, design e decoração. Ao longo do ano, haverá eventos dirigidas a lojistas e o público em geral. Além disso, quinzenalmente, os lojistas recebem um boletim com dicas sobre vitrine, porexemplo.
O ápice será a entrega do Troféu Interiores, em dezembro. Um júri formado por arquitetos, designers e luminotécnicos elegerão o melhor projeto. Podem participar aqueles que realizarem reformas e atualizações nas lojas e os novos empreendimentos inaugurados ao longo de 2003. (M.E.A.)
Serviço
Paula Carneiro - 3464.2220.
Andréa Paraíso - 9954.0231
Marcelo Rosenbaum - (11) 3082.6383
Diario de Pernambuco 
