Economia

Ala investe R$ 1,2 mi em fidelização

PROMOÇÃO

O detergente em pó Ala, segunda marca mais vendida nas Regiões Norte e Nordeste, está investindo R$ 1,2 milhão em promoções com o objetivo de fidelizar os clientes. Dentro das embalagens de um quilo, identificada com o selo da promoção, o consumidor encontrará uma corrente pingente produzida pela M. Korn Premiun, divisão de joalharia M. Korn. São cinco modelos: sol, vestido, camisa, menino e menina. A promoção já está valendo e vai durar até o final dos estoques. A campanha é intitulada "Ala Bonita de Ver".

  Para divulgar as novidades, foi elaborado um plano de mídia para TV, spot de rádio e materiais de promoção em ponto de venda. A campanha pretende explorar a vaidade das consumidoras. Para fortalecer a ação, o produto também está patrocinando o espetáculo da Paixão de Cristo do Recife, que acontece até domingo, no Marco Zero, Bairro do Recife. O detergente em pó Ala tem 19,1% de participação no mercado recifense, segundo informações do Ibope/acumulado janeiro-fevereiro 2003.