Viver Mulher

Moda dá charme e cifras ao combate ao câncer de mama

Brasil vendeu dois milhões de camisetas, que têm logomarca de Ralph Lauren, e estampará a nova coleção outono-inverno da Hering

Phelipe Rodrigues
DA EQUIPE DO DIARIO

Em abril do ano passado, o Instituto Brasileiro de Controle do Câncer (IBCC) foi premiado em Nova Iorque pelo Council of Fashion Designers of America. Entre os oito países envolvidos na campanha O Câncer de Mama no Alvo da Moda, o Brasil abocanhou o 1º lugar do ranking, com a venda de 2 milhões de camisetas. Para comemorar, a logomarca criada pelo estilista americano Ralph Lauren que chegou, no final de 94, em forma de t-shirts brancas e básicas, vira, agora, uma coleção inteira, com direito a muita inovação.

  Para conferir e comprar para ajudar a causa, em março, vão estar nas lojas Hering Store, moletons, blusões e camisetas regata de outono-inverno. "Estamos procurando seguir as inovações da moda. É preciso mostrar às pessoas essa ligação do fashion e criar interesse pela campanha", orienta o diretor de Marketing da Hering, Carlos Zilli. Com essa estratégia, eles conseguiram acertar o alvo: a receita do IBCC para o controle do câncer de mama aumentou em 100% de 1995 a 2000.

  "Isso significa que foi construído um novo centro ambulatorial e de diagnóstico, além da compra de equipamentos. Tudo para atender às mulheres que recorrem ao SUS", avisa o diretor de comunicação do IBCC, Onésimo Affini Jr.

  

Idéias - "Antes da coleção, foi pensada outra forma de gerar recursos. Convidamos todos os estilistas que participam do São Paulo Fashion Week para criar uma camiseta exclusiva que foi a leilão no site Lokau.com", diz Affini. Carlos Guimarães, gerente de vendas na região Nordeste da Hering, conta também que a cada edição do São Paulo Fashion Week será escolhido um estilista para desenvolver uma camiseta . "Ela será confeccionada numa versão masculina e outra feminina. Estará disponível até a próxima edição do SPFW". O responsável pelo lançamento dessa linha é Alexandre Herchcovitch. As camisetas chegarão às lojas em abril, por R$ 20, 00 em média.

Serviço

www.ciahering.com.br